İstanbul Büyükşehir Belediyesi (İBB) soruşturması kapsamında yaşanan gelişmeler, reklam sektöründe büyük yankı uyandırdı. Aralarında İmamoğlu İnşaat, Nuhoğlu İnşaat gibi önemli şirketlerin de bulunduğu 24 şirkete kayyım atanması, 28 şirkete ise denetim kayyımı atanmasıyla birlikte, Türkiye'nin yarısındaki reklam panolarının denetimi devletin eline geçmiş oldu. Bu durum, sektörde belirsizlik yaratırken, vatandaşlar da gelişmeleri yakından takip ediyor.
Kayyım Atanan Reklam Şirketleri Hangileri?
TMSF tarafından kayyım atanan reklam şirketleri arasında sektörün önde gelen isimleri yer alıyor. İşte o şirketlerden bazıları:
- Reklam İstanbul Medya ve Reklamcılık A.Ş.
- Carsal Reklamcılık
- BVA Reklam ve Danışmanlık
- SMO Reklam ve Danışmanlık Hizmetleri A.Ş.
- Vizyonkent Reklam Pazarlama A.Ş.
- Kentvizyon Medya İletişim Pazarlama A.Ş.
- 3.Mecra Reklam ve Turizm A.Ş.
- Urbanmedia Reklam ve İletişim Hizmetleri A.Ş.
- Panoeffect Medya A.Ş
- Genç Popülist Medya Planlama Organizasyon
- MSO Reklam ve Danışmanlık Hizmetleri A.Ş
- Sev Açık Hava Reklamcılık
Bu şirketlerin büyük çoğunluğunun Türkiye’nin yarısında reklam panolarını yapan şirketler olduğu belirtiliyor. Kentvizyon, Vizyonkent, Urbanmedia, SMO Reklam, BVA Reklam, SEV Açık Hava Reklam gibi şirketlerin tümüne kayyım atanması, sektördeki dengeleri değiştirecek gibi görünüyor.
Hangi Şehirlerdeki Panolar Devlet Kontrolünde?
Kayyım atanan şirketlerin faaliyet alanları incelendiğinde, İstanbul, Ankara, İzmir ve Bursa başta olmak üzere nüfusun yüzde 45’ini oluşturan 10 şehirdeki panoların aynı şirkete ait olduğu görülüyor. Bu durum, devletin reklam sektöründeki etkisini önemli ölçüde artırıyor. Dijital ekranlar, metro, tramvay gibi yerlerde ve Sabiha Gökçen Havalimanı’ndaki reklam alanları da bu kapsama giriyor.
Urbanmedia şirketi İBB kontrolündeki tüm cadde, sokak, yeşil alan, park, otopark gibi yerlerde kent mobilyası, reklam panosu gibi hizmetler veriyor. İstanbul’da 1570 yerde reklam panosu bulunuyor. Panoeffect Medya A.Ş. ise İstanbul’da Metro ve Marmaray’daki panolarda yer alıyor. Sev Medya da, 81 ilde binden fazla yüksek trafikli noktada hizmet veriyor. Sev Medya’nın reklam envanteri arasında duvarlar, cam cepheler, parapet ve light boxlar ile dijital ekranlar da bulunuyor.
Bu gelişmelerle birlikte, reklam sektöründe yeni bir dönemin başlayabileceği öngörülüyor. Devletin reklam panoları üzerindeki kontrolünün artması, reklam politikaları ve içerikleri üzerinde de etkili olabilir.
Reklam Sektöründe Neler Değişecek?
Kayyım atamalarıyla birlikte reklam sektöründe bir dizi değişiklik yaşanması bekleniyor. Özellikle belediyelerin reklam panoları üzerindeki kontrolünün kayyıma geçmesi, reklam gelirlerinin dağılımını ve kullanımını etkileyebilir. Ayrıca, reklam içeriklerinin belirlenmesinde de devletin daha fazla söz sahibi olması söz konusu olabilir.
Bu durum, reklam verenler ve ajanslar için yeni stratejiler geliştirmeyi gerektirebilir. Reklam kampanyalarının planlanması ve uygulanması sürecinde, devletin beklentileri ve hassasiyetleri dikkate alınmak zorunda kalınabilir.
İBB soruşturması kapsamında yaşanan bu gelişmeler, Türkiye reklam sektöründe önemli bir dönüm noktası olabilir. Reklam panolarının büyük bir bölümünün devlet kontrolüne geçmesi, sektördeki dengeleri değiştirecek ve yeni fırsatlar yaratabilecektir. Ancak, bu durumun reklam verenler, ajanslar ve tüketiciler üzerindeki etkileri zamanla daha net görülecektir.
